沉浮之间:华语影视IP宇宙的回顾与反思 –

娱乐资讯3周前发布 eardu
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暌违四年,网剧《唐人街探案》第二季在2月29日回归。无独有偶,《飞驰人生》IP首部衍生网剧《飞驰人生热爱篇》也同期在网络平台上线。这两部IP衍生剧的接连上线,为开春的影视市场带来了新的活力,也使得IP宇宙又一次成为了行业内外热议的话题。

近年来,IP宇宙的开发无疑是影视行业炙手可热的新风向,各大影视公司纷纷加入了构建IP宇宙的行列。不仅有“唐探”这一先行者,追光动画的“新神话”宇宙以及优酷力推的“少歌”宇宙等也都获得了不俗的表现。在多元主体和跨界融合的趋势推动下,华语影视市场的IP宇宙呈现出井喷式的发展。然而,随着《唐探》和《飞驰》衍生网剧在市场上的连续受挫,华语IP影视的持续开发问题也引起了业界的深思。

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华语影视IP宇宙发展回顾

谈到华语影视IP宇宙,自然不可忽视“唐探”宇宙。2015年,电影《唐人街探案》一炮而红,从而开启了“唐探”IP宇宙的建构序幕。八年来,“唐探”宇宙已成功打通电影、网剧、漫画、游戏等多种媒介的产业链,初步建立了一个可供“唐探”宇宙无限扩展的“媒体矩阵”。“唐探”已成为最具影响力的华语影视IP之一,拥有强大的粉丝基础和完备的泛娱乐产业链。然而,“唐探”宇宙的后继者们,如“刺杀小说家”和“飞驰人生”等,虽然延续了以原创影视作品的影响力为核心向其他媒介辐射的开发机制,但这些IP宇宙的开发仍处于初级阶段,尚未形成完整的产业链和固定的粉丝群体。

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在动画领域,追光动画所构建的“新神话”宇宙为华语IP宇宙的构建提供了另一种视野。自2019年《白蛇:缘起》开启“新传说”系列以来,再到“新封神”和“新文化”系列影片的上映,追光动画一直致力于中国神话文本的影视化开发,打造了一个由多个系列文本搭建而成的“新神话”宇宙。这个宇宙在神话故事的基础上进行现代化改编,将东方传统美学与现代文化相融合,打造出具有传统文化特色的华语影视IP宇宙。光线传媒旗下的彩条屋动画也加入了“中国神话动画宇宙”的建构,推出了如《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》等动画长片。在《姜子牙》片尾彩蛋中,熊孩子哪吒与师叔姜子牙的互动,正式为观众打开了一扇名为“封神宇宙”的大门,也与追光一道为观众带来了超越自身品牌IP宇宙之上的“中国神话动画宇宙”。以追光、彩条屋为代表的动画工作室不仅丰富了华语动画的内容,也为全球观众展示了中国文化的独特魅力和现代创意。

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最后是网文IP改编领域。网络文学IP通常具有原有的粉丝群体和优秀的文本基础,网络文学IP的大量涌现,为影视作品改编提供了重要资源。随着媒介融合的不断发展,IP宇宙的开发模式成为行业的新风尚。

目前表现较好的有“少年歌行”宇宙。2016年《少年歌行》动漫在爱奇艺与B站双平台上线大放异彩,引起了业内对这一IP的注意。优酷在2020年底宣布对此IP进行改编,之后便一直致力于推进“少歌”IP宇宙的发展。2023年,《少年歌行》电视剧在口碑和市场方面取得了双丰收,为“少歌”宇宙的开发赢得了漂亮的一仗。同年10月,优酷在新国风动漫发布会上一次性官宣了7部“少歌”宇宙动漫开发计划,包括《少年歌行海外仙山篇》《少年歌行血染天启篇》《少年歌行之云龙风虎》《少年歌行之南明离火》《少年白马醉春风 第二季》《暗河传·第二季》和《剑雨花与剑》。12月,《少年歌行之南明离火》电视剧也正式官宣。“少歌”宇宙凭借其独特的叙事风格和深入人心的角色塑造,不仅成功地构建了一个跨越多个媒介的IP生态系统,而且通过不断扩展的故事线和丰富的作品矩阵,展现了强大的叙事潜力和市场吸引力,成为了华语影视IP宇宙中一颗耀眼的新星。

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除了上述已经初具规模的IP宇宙,华语影视市场中还有众多IP宇宙仍在打磨,如改编自刘慈欣小说《三体》的“三体”宇宙,爱奇艺“华夏古城”宇宙等等。总体来说,华语影视IP宇宙的发展正处于一个快速上升期,各大IP宇宙的构建不仅体现了行业对多元化内容的需求,也是华语影视工业化发展的方向之一。

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IP宇宙的商业魔力反思

在国内IP宇宙版图不断扩张的同时,漫威,这个迄今为止全球最为成功的IP宇宙,也给行业敲响了警钟。近年来,漫威宇宙系列作品票房下降和口碑滑坡成为了一个不争的事实。尤其是在去年,《惊奇队长2》以不到一亿美元的票房成为了漫威电影宇宙史上最不卖座的电影。对于IP宇宙无限延展的同质化倦怠正席卷市场。

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作为这一模式的领军者,漫威的辉煌似乎正在褪色。自《复仇者联盟:终局之战》之后,漫威正式进入了第五阶段,力推新英雄续写漫威宇宙的故事。然而三年来新英雄们在市场上频频遇冷,再没能未能出现像钢铁侠与美国队长这样的核心灵魂人物,观众对新作的期待随之降温。另一方面,对于IP的过度开发又导致故事走向混乱和角色的扁平化、脸谱化,世界线的收束变得越来越困难,观众也对千篇一律与错综复杂的故事失去了耐心。这个曾经引领全球影视行业的“老IP”,现在正急需新的创意和方向来重新点燃观众的激情。

放眼华语市场,《唐人街探案》网剧第二季虽然在爱奇艺站内最高热度达到了8291,但在剧情逻辑与人物形象上的不足也引发了观众的不满,面临着口碑下滑的危机。而《飞驰人生热爱篇》作为延续春节档影片的剧作,却因人物塑造割裂以及叙事风格调整等问题热度平平,同样未达预期,略显遗憾。

不仅仅是创作上的短板,版权纷争也影响了华语影视IP宇宙发展。一方面,版权分散导致同一IP开发之间衔接不畅。以《盗墓笔记》系列与《鬼吹灯》系列为例,在早年IP开发尚不规范时,其原作者天蚕土豆与南派三叔都将系列小说拆分卖给了不同的公司。这样的版权分散导致了对同一IP开发的不同解读和风格,主要角色的选角也难以统一,造成了割裂的观感,不利于将整个IP宇宙的打造。另一方面,公版IP的不同解读也带来了挑战,光是衍生于《封神演义》“哪吒”的电影,在近年来就已经上映多部,而对于“封神”IP的开发依然有众多制作方在继续。这些影片虽然丰富了市场,但也消耗了观众对同一IP原型的热情。完整全面的IP版权收购既是IP宇宙构成的基础,也将是大势所趋。

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这些案例表明,IP宇宙并非是解决流量焦虑、打造爆款的万能药方,它们同样面临着持续发展的挑战。尤其是对于“唐探”“飞驰”这类原创IP宇宙,其制作周期更长,难度更大,漫长的等待周期不断消耗着IP宇宙的生命力,也不断拉高粉丝对于系列作品的期待阈值,需要更加精良的作品来回应市场期待。

虽然《唐人街探案》网剧第二季和《飞驰人生热爱篇》在某些方面未能达到市场预期,但它们依然是国产IP宇宙探索道路上勇敢的尝试,也让我们看到了国产IP宇宙多元拓展的可能性。随着用户需求的日益多样化,IP宇宙的细分市场将更加丰富,创作者需要有敏锐的市场敏感度,以开发出更具差异化和个性化的作品。同样,IP宇宙的可持续发展,需要创作者们平衡商业利益和艺术追求,在满足市场需求的同时,保持故事的原创性和深度,以及与观众的紧密联系。

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未来的IP宇宙,将是对创作者智慧的考验,也是对观众想象力的挑战。在这个共同的舞台上,我们都是故事的主角。

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