“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? –

娱乐资讯4个月前发布 eardu
99 0 0

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -


1905电影网专稿 你看过短剧吗?

如果没有看过,想必在过去很长一段时间里,你都被短剧的相关话题刷屏吧,那你是否对此有所好奇呢?

只是目前对于短剧,外界对此意见众说纷纭。

演员冯远征表示,短剧是“潮流快餐”,是会成为潮流的,但新生事物的生命力有待考证。

演员靳东同样坦言,短剧现在已经对大家的生活发生改变,但最终还是要看内容,“如果内容是积极的,是健康的,不管多短多长,都是能让人有共鸣。如果只是靠盲目的推送,这就是一个反方向。”

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

在某综艺节目上,曾志伟提到一个观点——以前拍电影的人瞧不起拍电视剧的,拍电视剧的瞧不起拍网大的,拍网大的又很瞧不起拍短视频的。如此金字塔之下,短剧似乎成为了最不被看好的娱乐产物。

单看短剧成绩,2023年创造300亿营收。此前就有媒体报道,国内全平台的付费短剧每日充值消费在6000万元左右,节假日峰值甚至能超过1亿元。在过去的春节档假期里,短剧在短短八天狂揽八亿流水。

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

甚至一度,短剧让横店变成“竖店”。此时不管看不看短剧的你,是否会好奇,到底都是谁在为短剧买单?

01.看短剧的人

演员宁静是第一个公开讨论自己付费追短剧的演员。

她对短剧的评价并不高,“剧情狗血,演技也烂”。即便如此,她还是为此多次付费,“看着觉得有点好追,就上头了,能看一百多集。”

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

宁静的反馈,很大程度代表了某类短剧观众。

观众莫雪亦是如此。她第一次看短剧,是在从家回北京的高铁上,因为期间没有太多事情,就打开了当时讨论度颇高的短剧《我在八零年代当后妈》,“打开之后就停不下来了。”在莫雪看来,这部剧的故事情节没有什么特别的地方,但是在结尾时,总会留下一个钩子,吸引自己看下去。

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

或许是因为自己看过短剧,后续莫雪不止一次在各个平台刷到其他短剧的精彩片段。虽然内容并不长,但片段结束的地方,永远都会激起一波好奇心。

莫雪就会忍不住通过其他渠道,找到全片观看,不知不觉中,她已经看完了十余部短剧作品,“真的非常‘杀’时间。”

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

看过这些短剧之后,莫雪看来,完全就是将爽文具象化、影视化。诚然,在很长一段时间里,短剧的套路追求“5秒内一个巴掌、10秒内一个反转”。虽然这种套路有些刻板印象,但这些短剧在内容上,节奏非常紧凑,剧情不做铺垫。

莫雪坦言,虽然周边目前没有人会像交流热门电影那样谈论短剧,但真正谈到一些重要内容的时候,大家还是了解的,“感觉身边还是不少人在看短剧,只是不会放在台面上。”

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

而这一点的表现,恰似迎合了2018年,《中国青年报》曾发起一项关于“爽文化”的调查,“通过代入主角光环所带来的快感、对现实生活中的‘不可能’的期待”成为80后、90后喜欢“爽文化”的原因。

不仅如此,快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》显示,短剧在一天中播放量最高的三个时段分别是6-8点、11-13点、19-21点,刚好与人们通勤、午休和下班的时间相对应。

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

02.短剧受众

那么,短剧的主流受众是目前都市的“打工人”吗?

抖音相关负责人在采访中表示,目前平台整体的用户结构相对均衡和多元,短剧用户人群广泛,以中青年、三线及以上城市人群为主。对方也特别指出,过去春节档在内的重要档期,则是针对全平台观众。

从2019年正式进军短剧市场的快手则用内容多维度拓宽用户群体。除了市场大范围表现之外,快手相关负责人提到短剧作品《我回到十七岁的理由》。根据相关数据显示,该剧集不仅受到了18-23岁年轻受众群体的高度关注,在24-29岁的都市主流人群亦收获了不小的关注度,其年轻受众占比近50%,且广泛覆盖了不同线级城市的受众。

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

更有趣的是,痴迷短剧的年轻观众,反而很少愿意为它们持续付费。

“一般短剧付费结构是每10集左右,就会有一个付费点,所以整部100集左右的剧集结束,至少付费8-10次,累积价格甚至比一张影票还贵。”目前计划尝试短剧制片工作的小洪说到。

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

据小洪观察,年轻人通常会通过网络上其他渠道搜索相关内容。这一现象,也契合了研究机构的相关数据——小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的80后,以及银发群体。

此前,“谁是短剧充值主力”话题冲上热搜,根据媒体的采访调查发现,微短剧用户中,保姆、保洁、保安是付费观看的主力人群,三四五线城市则是短剧受众最大的市场阵地。

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

不同于视频平台的会员制,小程序短剧的节点式付费模式,由于小额度的支付,常常容易“麻痹”观众的消费心理。

小洪提到,在她调研过程中,行业中有前辈告诉她,“要让观众‘上头’,这样才能促进观众消费,关键核心是情绪,而不是内容。”

在历经了春节档高收入的话题,短剧话题持续发酵,短剧制作也逐渐在打破靠情绪留住观众的套路。

不管是抖音还是快手,他们都认为短剧已经不是蓝海,而是红海。剧情千篇一律、内容同质化严重、粗制滥造等问题不断突出的同时,行业也希望真正做到精品化发展。

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

抖音相关负责人提到,短剧精品化不等于说各方面成本和制作的提升,“而是更多在故事层面的用心,面对不同的题材去匹配更专业的制作。”快手同样提倡卷内容而非卷制作,“我认为主要体现在一些创作巧思,比如主线钩子强不强,人物关系够不够独特,都是提升故事吸引力的关键,创作者对内容的敏感性并不是靠钱能实现的。”

近年来,短剧整体人群规模在不断增大。快手提到,甜宠恋爱、古风是目前平台传统优势题材,也是吸引了高净值及女性用户观看。同时各家平台都希望能持续开拓符合不同人群需求的创新题材,进一步丰富受众结构。

“剧情狗血演技烂”却创收300亿 谁在为短剧买单? -

每个产品都在经历着量变到质变的过程,我们有理由相信短剧不会成为快餐文化,而是在不断地和各类观众的磨合和相互探讨中,成为更具艺术价值和市场卖点的娱乐产品,希望更多观众愿意为它主动买单。

若本站收录的文章侵犯了您的权益,请联系我们删除侵权内容!

© 版权声明

相关文章

暂无评论

暂无评论...